Что будет летом? В Сочи растут цены, эксперты делают осторожные прогнозы

Исполнительный директор Ассоциации туроператоров Майя Ломидзе обозначила ключевые векторы развития на 2026 год. Новый сезон обещает стать временем рационального выбора — более жесткого, чем когда-либо.

Продажи туров на лето в этом феврале уже опережают прошлогодние показатели. У некоторых игроков туристического рынка — на 20–30%. Но, по словам госпожи Ломидзе, картина бронирований сегодня не отражает реальность. Дело в том, что туристы сейчас активно покупают туры в отели 4–5* лишь потому, что в рамках раннего бронирования скидки есть только здесь. Остальные отели назовут цены после февральско-мартовских праздников.

Не исключено, что главный тренд-2026 продолжит прошлогодний — массовый отток туристов в более бюджетные категории. А в премиальном — сократится длительность поездок.

 — По оценке некоторых наших аналитиков, предел чувствительности достигнут… небольшое снижение спроса будет, — отметила Ломидзе. Динамическое ценообразование авиакомпаний может сгладить эффект, но тренд на чувствительность к стоимости очевиден.

Аналитики АТОР сообщают, что отели Сочи повысили тарифы на летний сезон 2026 года примерно на 10–15% по сравнению с прошлым годом. Наиболее заметный рост цен наблюдается в премиальном сегменте — до 20%. И это из года в год.

В сочинских отелях с системой «всё включено» базовый рост летних тарифов также составил 15–20%. Правда, и скидки по раннему бронированию доходят до 25%. Сочинские отели (не все, а в основном сетевые объекты) сейчас активно предлагают скидки на лето по раннему бронированию — от 10 до 25%. Как подчеркивают в «Интуристе», такой подход позволяет нивелировать повышение тарифов. За счет акций итоговая стоимость остается сопоставимой с прошлогодним уровнем, что поддерживает стабильный спрос даже в условиях общего роста цен.

В АЛЕАН напомнили, что бюджетные категории объектов — гостевые дома и трехзвездочные отели — традиционно опубликуют тарифы ближе к весне. Так что рекордные продажи раннего бронирования могут смениться спадом, когда отельеры объявят реальные цены на низкий сегмент.

Лояльная ценовая политика отельеров Крыма делает туры в регион привлекательнее, спрос растет темпами до 60–65% в год. В АТОР верят и в амбициозные планы Крыма принять 10 миллионов туристов.

 — Условия, в общем, довольно простые. Не поднимать цену. Этого достаточно, чтобы спрос на Крым увеличился, — прокомментировала Майя Ломидзе, отметив, что прирост в 30% относительно рекордного 2025 года вполне реален.

Пока не ясно, что будет с летним сезоном Анапы. Но, по мнению экспертов, открытие пляжей там не приведет к падению спроса на отдых в Сочи, а просто заберет самую бюджетную аудиторию. Анапа, безусловно, приведет к перераспределению туристического спроса, но не станет причиной для массового оттока отдыхающих из Сочи. Эксперты сходятся во мнении, что эти курорты формируют принципиально разные продукты.

Основными претендентами на переориентацию в сторону Анапы станут семьи с маленькими детьми, для которых ключевыми факторами являются пологие песчаные пляжи, безопасный заход в море и общая ориентированность инфраструктуры на семейный отдых, отмечают в Coral Travel.

Также Анапа может привлечь более бюджетных туристов и молодежь, для которых «солнце-море-пляж» по доступной цене является главным приоритетом, особенно если разница в стоимости достигнет 20–30%.

При этом Сочи сохранит устойчивые позиции у премиальной аудитории, ценящей высокий уровень сервиса, развитую городскую и развлекательную инфраструктуру.

На выездном направлении, по словам Майи Ломидзе, картина яснее: Турция сохранит статус абсолютного лидера. Вслед за ней стабильные позиции занимают Египет, ОАЭ и Таиланд.

Главный интерес, однако, представляет рост «необычных» стран, которые ранее не рассматривались как сколь бы то ни было массовые направления.

— Япония стала феноменом 2025 года с ростом потока почти на 100%. Интерес не ослабевает, несмотря на логистические сложности, а открытие визовых центров в Москве и Петербурге 12 февраля упростит оформление документов.

— Малайзия, Вьетнам, Мальдивы демонстрируют устойчивый рост интереса, становясь альтернативой традиционным курортам.

— Китай подтвердил эффект от отмены виз стабильным ростом турпотока в обе стороны.

Эксперты сходятся в одном: лето–2026 будет временем жесткого выбора. Туристы с деньгами поедут в Сочи и за границу, остальные — в Крым и Анапу, несмотря на все проблемы. Главный вопрос к сочинским отельерам: готовы ли они снижать цены, чтобы удержать клиентов, или сделают ставку на тех, кому всё равно, сколько платить.