Турция дорожает, Сочи пустеет? Каким будет сезон отпусков летом 2026-го и чего хотят от него россияне

Российские туристы больше боятся не цен, а неопределенности. Почему россияне откладывают отпуска до последнего, как Крым неожиданно начал выигрывать у Турции и зачем люди снова пересели в машины вместо самолетов?

С одной стороны, рубль укрепился, цены на туры почти не растут. С другой стороны, Минэкономики продолжает держать закрытыми почти все направления на Ближнем Востоке: с начала войны в Иране запрещено продавать пакетные туры в ОАЭ, Катар, Оман, Израиль и, конечно же, сам Иран. В итоге люди начали выбирать отпуск по принципу «где меньше шансов застрять». И если раньше россияне сравнивали сервис и море, то теперь — уровень стресса. Подробности — в материале MSK1.RU.

По данным туроператоров, продажи организованных туров на июнь–август сократились на 12–16%. Причем произошло это в максимально странной ситуации: цены почти не выросли. Средний чек по Турции прибавил всего 2,2%, Египту — 2,4%, Вьетнаму — около 5%. Для российского туристического рынка такой низкий рост цен — почти аномалия.

Но туристов пугают уже не столько цены, сколько сама идея планировать отдых заранее.

Еще зимой Россия имела прямое авиасообщение с 43 странами. К лету осталось 31, подсчитала Ассоциация туроператоров России (АТОР). Из расписания исчезли, например, популярные Венесуэла и Куба — из-за американской блокады там энергетический кризис. Ну а война в Иране научила, что любое закрытие воздушного коридора или скачок цен на керосин теперь моментально превращаются в проблему для тысяч туристов.

В результате россияне массово переходят в режим «подождем еще недельку». Глубина бронирований падает. Люди больше не готовы покупать отпуск на полгода вперед, потому что за полгода может измениться буквально всё.

Несмотря на весь хаос, Турция по-прежнему остается главным направлением лета (на нее приходится почти треть бронирований пакетных туров).

«Но с ценами у турецких отелей всё очень по-разному. Кто-то хорошо прошлый год отработал и на этот год прибавил к цене. Кто-то, наоборот, плохо загрузился на раннем бронировании и поэтому опустил цены. Тут всё очень индивидуально», — говорит MSK1.RU руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева.

При этом, по словам Шавневой, россияне впервые начали всерьез сравнивать хороший турецкий all inclusive с дорогими российскими курортами. И это один из главных парадоксов сезона. Турция остается лидером, но исчезает ощущение, что это «доступная заграница». Для многих поездка туда становится слишком дорогой психологически — даже если формально цены выросли совсем немного.

Что касается внутреннего туризма, то этим летом его ждет тоже крайне странный сезон. Сократился спрос на Сочи, Кавминводы, Каспийское море. Причин сразу несколько: последствия наводнений, экологические проблемы, история с разливом нефти в Туапсе, высокие цены и общее ощущение «перегретости» российского юга.

Но в целом, как отмечает Мария Шавнева, многие туристы сейчас выбирают не столько море, сколько ощущение контроля над поездкой: «Во-первых, это отсутствие загранпаспорта, валютных рисков и языкового барьера. Во-вторых, многие туристы сейчас выбирают внутренний туризм из-за удобной логистики: можно добраться на автомобиле, поезде или коротким перелетом».

Особенно это касается семей с детьми и туристов старшего возраста.

«Когда семья едет на машине в Крым или Сочи, люди понимают, что не зависят от возможных ограничений авиасообщения, переносов рейсов или закрытия аэропортов. Для многих это вопрос спокойствия», — говорит Шавнева.

Так что именно спокойствие и предсказуемость становится новой валютой туристического рынка.

На фоне падения спроса на Сочи неожиданно начал расти Крым. Продажи там увеличились на 15–17%. И это выглядит почти парадоксально. Ведь еще недавно Крым считался направлением с высоким уровнем тревожности, а теперь многие воспринимают его как более понятный и стабильный вариант отдыха.

«Есть категория туристов, для которых отдых внутри России остается фактически единственной возможностью. Речь идет о людях с ограничением на выезд за границу: сотрудники ряда государственных структур, военнослужащие, а также туристы с определенными финансовыми обязательствами», — говорит Шавнева.

Кроме того, внутренние курорты постепенно начали подтягивать сервис. Как говорит эксперт, в Сочи и Крыму заметно вырос уровень сервиса: появилось больше качественных отелей с концепцией «всё включено», современных апарт-отелей с семейной инфраструктурой.

Хотя сравнивать российские курорты с Турцией напрямую эксперты всё равно считают бессмысленным. Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин подчеркивает, что это принципиально разные модели отдыха.

«В первую очередь для путешествия в Турцию туристы, как правило, предпочитают пакетные туры, включающие перелет, проживание и часто дополнительные услуги. А на российских курортах преобладают самостоятельные туристы, которые сами организуют свою поездку и продумывают нюансы», — говорит Васин.

Именно поэтому статистика внутреннего туризма всегда получается размытой.

«В случае с российскими курортами непросто разделить приезжих туристов, местных жителей, проводящих выходные у моря, и тех, кто приехал в рамках командировки. Поэтому точные данные о турпотоке могут сильно различаться», — объясняет Васин.

В общем, судя по мнению экспертов, туристический рынок в России этим летом окончательно перестанет быть рынком эмоций. Еще недавно отпуск покупали ради моря, солнца и красивых фотографий. Теперь — ради предсказуемости. Туристы больше не ищут «самый лучший отдых». Они ищут отдых, который… просто не сорвется.