Сочи сдался. Почему россияне массово отказываются от субтропического курорта в пользу Калининграда

Российские туроператоры обычно воздерживаются от резких оценок спроса на отдых, но даже они констатируют тот факт, что летом 2025 года путешественники заметно чаще выбирали отдых в Калининграде вместо Сочи и других курортов Краснодарского края. Ассоциация туроператоров проанализировала статистику игроков рынка и авиационного бизнеса и пришла к выводу, что спрос на билеты в Калининград растет намного быстрее, чем на субтропический курорт.

Абсолютные цифры без всяких эмоций показывают, что россияне именно массово меняют отдых в Сочи на поездки в Калининград.

По статистике Ассоциации туристических агрегаторов (АТАГ) по темпам роста Калининградская область стала на 20 процентов популярнее у туристов, а Краснодарский край потерял 1 процентов бронирований.

— Калининградская область демонстрирует более впечатляющую и стабильную положительную динамику спроса в годовом выражении, превращаясь из периферийного в одно из самых модных и востребованных туристических направлений страны. Краснодарский край, оставаясь безусловным лидером и гигантом внутреннего туризма, показывает умеренный рост, оправляясь от летних проблем, — сообщают в АТОР.

Краснодарский край несомненно остается безусловным лидером в сегменте организованного туризма с долей рынка 35-45 процентов. Однако, Калининградская область с долей 3-5 процентов является заметным, но значительно менее массовым направлением.

Динамика их развития — тоже кардинально разная. В организованном сегменте Краснодарский край показывает уже не стагнацию, а серьезный спад — на 20-25 процентов. В то время Калининградская область, напротив, демонстрирует уверенный рост: +10-15% в организованном сегменте, что полностью согласуется с общей положительной динамикой спроса.

По данным администрации Сочи в первом полугодии на курорте отдохнули 4,5 млн туристов, что на 2 процентов больше, чем годом ранее. Регион в целом принял 6,5 млн туристов, что на 5% больше, чем в 2024 году. Турпоток в Калининградской области за тот же период составил, по данным областного министерства по культуре и туризму, чуть более 1 млн человек, что на 7% больше, чем годом ранее.

Уверено сокращается разрыв и между пассажиропотоками аэропортов Сочи и Калининграда. Оба региона — курортные и основная доля пассажиров там — туристы.

В 2023 года аэропорт Сочи обгонял калининградский Храброво по пассажиропотоку в 3,2 раза: 13,9 млн. пассажиров против 4,3 млн пассажиров. В 2024 году разрыв сократился до 2,9 раз: 13,7 млн. пассажиров против 4,8 млн. пассажиров. И стала видна разнонаправленная динамика: в то время как Сочи стагнирует, Храброво уверено — на 11,6% — растет.

Аэропорт Сочи за первые 4 месяца этого года обслужил порядка 2,2 млн человек, а аэропорт Храброво за тот же срок — 1,2 млн человек. Разрыв сократился до двух раз.

Есть высокая вероятность, что за лето цифры будут еще ярче. Например, согласно статистике «Аэрофлота», на долю которой приходится половина всего российского пассажиропотока, рейсами из Москвы в Сочи и обратно в июне–августе воспользовались 663 тыс. пассажиров, а в рейсами в Калининград — 558 тыс. пассажиров, то есть всего на 15% меньше.

По итогам летнего сезона Калининград показал значительный рост. С июня по август «Аэрофлот», «Россия» и «Победа» перевезли через самый западный российский аэропорт 1,078 млн пассажиров, что на 7% превысило показатели лета 2024 года.

Туристы из Санкт-Петербурга в этом году однозначно массово отказываются от полетов в Сочи: пассажиропоток из северной столицы за 8 месяцев этого года сократился на 25% по сравнению с тем же периодом прошлого года. А в Калининград жители Петербурга летали на 36-38% чаще, чем на черноморский курорт. Даже сейчас, когда авиакомпании снизили цены, перелет из Петербурга в Сочи стоит от 6 тысяч рублей, а в Калининград от 2 тысяч рублей.

С мая по конец августа в Калининград слетали 615 тыс. пассажиров, а в Сочи — только 385 тыс. пассажиров.

То есть несмотря на то, что Краснодарский край остается безусловным лидером российского туристического рынка, данные за 2025 год демонстрируют новый тренд — Калининград «наступает на пятки» Сочи и другим черноморским курортам, а в отдельных случаях уверенно вырывается вперед в туристической гонке.

Регион уже входит в ТОП-10 летних направлений. А на осень ворвался в ТОП-5 популярных у туристов регионов.