«Этот год однозначно провальный». Атаки БПЛА и ограничения в аэропорту не заставили отельеров Сочи снизить цены, а теперь поздно

Полупустые пляжи, заведения общепита, которые закрываются в высокий сезон, отели без загрузки. Так проходит август 2026 года в Сочи. Отельеры не сориентировались и продолжили жить по утверждению: всё равно приедут. Сейчас это уже не работает. Кого-то останавливает часто закрытый аэропорт: отмена и перенес рейсов, кого-то практически ежедневные атаки, многих «добил» дефицит бензина. Но большинство потенциальных туристов отпугнули высокие цены на проживание и перелеты. Акции, которыми на курорт пытались заманить отдыхающих, не сработали. И это поняли только к концу сезона. Сейчас бы спасти сентябрь и октябрь.

В мэрии курорта при этом не теряют оптимизма. По отчетам, с начала года Сочи посетили 4,8 миллиона туристов. Сейчас на курорте единовременно отдыхают примерно 195 тысяч человек, а средняя загрузка отелей составляет 81 процент, отчитывается пресс-служба городской администрации.

— По поручению главы Сочи Андрея Георгиевича Прошунина мы принимаем все необходимые меры для обеспечения гостям безопасного и комфортного отдыха. Благодаря отлаженному межведомственному взаимодействию в рамках штаба оперативно решаются все вопросы, требующие быстрого реагирования, — уверяет замглавы Сочи Сергей Сомко.

В официальных цифрах сомневаются отельеры и участники туристического рынка Сочи.

— В июле загрузка у нас была не больше 50 процентов, сейчас — 55 процентов. Немного спрос сдвинулся в сторону роста, но сезон уже, конечно, не спасти. Мы предлагали разные акции, но они не сработали. Сейчас снижаем цены на сентябрь, — сообщил представитель крупного отеля в центре Сочи.

Однако и дешевые средства размещения — гостевые дома — этим летом загружены меньше, чем наполовину.

— Большинство постоянных клиентов отказались от отдыха в Сочи. Сначала из-за невозможности купить билеты на поезда — у нас контингент небогатый, привыкли путешествовать по железной дороге. Те, кто планировал ехать к нам на автомобилях, отменяют брони из-за непонятной ситуации на топливном рынке. Загрузка у нас по факту где-то 40–45 процентов сейчас. В прошлом году была 100 процентов, и на август мы вставали на стоп по броням еще в июне, — рассказала владелица гостевого дома в Сириусе Наталья Борисенко. По ее словам, также страдают арендаторы пляжей: практически нет желающих на платные лежаки, зонты и бунгало, многие отказываются от морских развлечений и прогулок, чтобы сэкономить. Большинство ее туристов готовят на кухне и завтрак, и обед, и ужин. В «Пятерочках» и «Магнитах» выстраиваются очереди за дешевыми продуктами.

Спрос на осень в Сочи отстает от прошлого года на 15–25 процентов, а часть отелей наконец-то созрели и снижают тарифы на бархатный сезон. Об этом сообщает Ассоциация туроператоров России.

По словам участников туристического рынка, бронирования всё чаще откладывают до последнего — бронируют за 5–7 дней до заезда, а продолжительность поездок сокращается. Туроператоры заметного всплеска продаж в сентябре пока не ждут даже при том, что тарифы на проживание снизили на 10–15 процентов по сравнению с сентябрем 2025 года. Некоторые отели запустили акции еще в июле–августе: предоставили скидки на проживание, бесплатное размещение детей и пакетные предложения с дополнительными бонусами. По отдельным объектам дисконт на бархатный сезон достигает 35–40 процентов.

Примерные цены на недельное проживание в Сочи на двоих взрослых с завтраками в середине сентября:

• отели 3*: от 35 до 55 тыс. рублей;

• отели 4*: от 45 до 76 тыс. рублей;

• отели 5*: от 114 до 140 тыс. рублей, максимальные цены доходят до 488 тыс. рублей.

На октябрь отдельные гостиницы снизили цены на 30–40 процентов. Отельеры стараются привлечь туристов — жителей ЮФО, они могут приехать в Сочи на автомобиле (несмотря на дефицит бензина), и частично компенсировать снижение потока из центральных регионов.

Несмотря на общее снижение спроса, лидеры продаж остаются одни и те же:

• «Сочи Парк Отель»;

• «Гранд Отель Жемчужина»;

• «Swissotel Resort Sochi Kamelia»;

• «Ателика Сокол»;

• Адлеркурорт;

• «Бридж Резорт»;

• «АкваЛоо»;

• «Бархатные Сезоны»;

• Сеть отелей «Грейс»;

• «Бургас».

Генеральный директор «Росюгкурорта» Валерий Сычев считает, что «изощрения» маркетологов сочинских отелей, которые сделали ставку на акции, вместо снижения цен на летний отдых, были напрасны. Спецпредложения о бесплатном проживании детей и SPA в подарок продолжают выпускать и на сентябрь.

— В пятницу Адлеркурорт установил на весь сентябрь октябрьские цены. Ранее в июле они устанавливали октябрьские цены с 20.09. Но, видимо, ждали до последнего. Сегодня пошла рассылка, посмотрим, какой эффект это принесет. Склоняюсь к мысли, что чем хуже отелям, тем они становятся адекватнее и готовы идти на компромисс. Время ультиматумов заканчивается, начинается время переговоров, — отметил Валерий. Насчет официальных цифр загрузки, он привел пример одного из самых популярных пансионатов (в хорошие времена) — «Светлана» в центре Сочи. В июле там средняя загрузка была 40 процентов, в августе чуть получше.

— Думаю, мэрия просто делает красивое лицо. Впрочем, как и всегда. Этот год однозначно провальный. Август чуть лучше, поток поднялся на пике спроса. У меня сложилось впечатление, что действительно стало лучше. Аннуляций не так много, как можно было ожидать. Думаю, что текущие брони — это люди потенциально готовы к сиренам и проблемам с топливом. Настроенные на это едут. Посмотри, сколько люди проводят времени в аэропорту. Приняли ситуацию такой, какая есть, — считает эксперт.

По его мнению, атаки беспилотников сами по себе никогда бы не остановили российского туриста, который нацелился хорошо отдохнуть. Чтобы массово загрузить курорт, нужно установить очень низкие цены на перелеты и размещение, и тогда курорт будет битком, как в лучшие времена.