Горные курорты Сочи делают ставку на китайских туристов

С 22 по 29 сентября в Сочи на ознакомительный тур приедут китайские блогеры и представители туриндустрии. Поездка в формате «горы+море» продемонстрирует разнообразие отдыха в Сочи и поможет увеличить турпоток из Китая.

Организаторы тура- Центр стратегических разработок (ЦСР) совместно с ключевыми игроками туристической отрасли: курортом «Роза Хутор», Группой Мантера, Курортом Красная Поляна и группой компаний «Аэродинамика».

Гостей из КНР познакомят с олимпийским наследием, «Сочи Парком» и историческими достопримечательностями, такими, как музейный комплекс «Дача Сталина».

В горном кластере блогеры и туроператоры из Китая примут участие в фестивале New Star Weekend на «Роза Хутор». В программе тура также — прогулки к горным водопадам, хайкинг с хаски, посещение игорной зоны «Красная Поляна», парка альпак «Пача Мама», этнопарка «Моя Россия», а также знаменитых краснополянских бань. Участников ознакомят с отельной инфраструктурой «Роза Хутор» и Курорта Красная Поляна.

Отдельная часть программы посвящена работе зимних горнолыжных сервисов — например, прокатов и инструкторов. Это позволит представителям туриндустрии Китая лучше оценить продукты, которые можно продвигать на туристическом рынке КНР.

— Сочи способен предложить китайскому туристу практически любой формат отдыха. В рамках одной поездки здесь можно совместить море и горы, активный и семейный отдых, оздоровительные программы, гастрономию и развлечения. Широкая линейка объектов и сервисов Группы Мантера позволяет формировать разные сценарии путешествия и учитывать индивидуальные запросы гостей. Сегодня, благодаря объединению возможностей бизнеса, мы можем предложить еще более комплексный подход к организации отдыха. Рассчитываем, что ознакомительный тур позволит нашим китайским партнерам лучше узнать возможности Сочи и в дальнейшем будет способствовать росту интереса к направлению со стороны туристов из Китая и других стран, — считает генеральный директор «Мантера Тревел» Ирина Корчагина.

«Роза Хутор» и Группа Мантера разрабатывают для гостей из Китая пакетные предложения в Сочи. Летние пакеты включают размещение в отелях на побережье и в горном кластере, экскурсии, активный отдых. Зимние — проживание на горных курортах Сочи, ски-пассы и занятия с горнолыжными инструкторами.

Зимой 2026 года китайских гостей в Сочи стало больше, но общий турпоток из Китая в регион пока остается небольшим.

— Красная Поляна пока малоизвестна в Китае — даже в профессиональной горнолыжной среде. При этом китайские гости, посетившие сочинские горные курорты, впечатлены зоной катания, природой, развитой инфраструктурой, высокими стандартами лавинной безопасности. Сегодня в Китае насчитывается 26 государственных курортов. Протяженность трасс крупнейшего из них составляет 70 километров. В Сочи суммарно доступно более 170 километров трасс. Близость Черного моря обеспечивает уникальный мягкий снег. Благодаря современной инфраструктуре, широкому выбору трасс и присутствию международных гостиничных брендов сочинские горные курорты могут стать для китайских гостей достойной альтернативой горнолыжным комплексам Японии или Европы, — считает заместитель генерального директора «Роза Хутор» по международным проектам Василий Афанасьев.

Главное препятствие увеличения турпотока из Китая в Сочи — отсутствие прямых рейсов. Сейчас с зарубежными странами Сочи связывают рейсы 14 иностранных авиакомпаний, которые в прошлом году перевезли 446 тысяч пассажиров. В 2025 году аэропорт Сочи обслужил на международных линиях более 1,8 миллиона пассажиров, из которых свыше 350 тысяч — иностранцы. Благодаря развитию прямого авиасообщения в 2025 году «Роза Хутор» и Курорт Красная Поляна нарастили турпоток зарубежных гостей в 1,5–1,6 раза. Увеличить долю гостей из государств Персидского залива помогла работа на профильных туристических выставках в арабских странах под объединенным брендом Discover Russia.

Организаторы ожидают, что визит блогеров и представителей туриндустрии КНР повысит интерес китайских туристов к горнолыжным курортам Сочи и будет способствовать росту въездного турпотока в регион.